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Probanden

Als Proband nehmen Sie als Test- oder Vergleichsperson an Marktforschungsstudien teil. In der Praxis werden Probanden beispielsweise häufig in Focus-Gruppen-Tests eingesetzt, bei denen Einstellungen und konkrete Verhaltensweisen bestimmter Zielgruppen, wie zum Beispiel Konsumpräferenzen oder das Kaufverhalten, im Rahmen von moderierten Gruppendiskussionen ermittelt werden. Einen weiteren klassischen Einsatzbereich für Probanden bilden Experimente, bei denen in einer künstlich geschaffenen Versuchsumgebung beispielsweise Aufmerksamkeits- oder Erinnerungseffekte von Werbemaßnahmen gemessen werden.

Ihre Voraussetzungen

Da die Merkmale der getesteten Zielgruppen von Projekt zu Projekt variieren, lässt sich kein allgemeingültiges Anforderungsprofil für Probanden erstellen. So werden zum Beispiel für eine Studie nur männliche Probanden gesucht, während eine andere Untersuchung lediglich Nichtraucher einschließt.

Da das Gelingen einer Studie sowie die Ergebnisgüte maßgeblich von der Arbeit der Testpersonen abhängig sind, werden jedoch allgemein die Aspekte Zuverlässigkeit, Sorgfalt, Unvoreingenommenheit und Flexibilität als projektunabhängige Standards für einen Einsatz als Proband vorausgesetzt.

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